“整整整整，女人美了才完整，做女人，整好！”一群身穿白色连衣裙，长相颇为相似的女孩，排着队列，循环喊着这样的口号。近日，某整容医美App推出了整容广告，在各大城市的电梯广告中进行覆盖式投放。广告一经投放，就引来众多批评声。
“在狭小封闭的电梯中，这种反复喊麦式的洗脑广告让人无处可逃。我担心这种广告会对孩子们造成非常负面的影响。”北京市民赵雅说，为了躲避电梯里的广告，她会舍弃乘电梯，而选择带孩子爬楼。 整容广告影响未成年人成长
在引起舆论争议之后，前述整容医美App又推出了一个新的广告版本，画面没有变，只是把台词换成了“美美美美，做女人，美好！”
这一整容广告中的女士几乎都是锥子脸、大眼睛、双眼皮、高鼻梁，给人一种网红脸的感觉。与此同时，该公司的广告词也颇耐人寻味，在其发布的一则平面广告中，配的广告词是：“丑都扛过来了，流言蜚语算什么！当你好看的时候，发现身边好人都多了！” 中国政法大学传播法研究中心副主任、中国广告协会法律咨询委员会常务委员朱巍指出，无论是对于视频广告语的修改，还是平面广告配的文字，这家公司都是在用明示或暗示的语言来鼓吹整容，且都含有“女人价值在于容貌”的价值观念。 女人就要整容，整容才会变美，美了才有价值，人生才完整，不美就不完整……医美广告中透露出的这些信息，成为舆论抨击的焦点。 让赵雅感到忧虑的是，广告语中透露出的这些信息，可能会使未成年人陷入“颜值即正义”的认知误区，把整容看作成功的捷径，“这些在公共场所大肆宣传的整容广告，躲也躲不开，很容易影响未成年人的身心健康”。 广告法规定，在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。 广告法的上述规定，对于保障未成年人身心健康无疑是有利的。但如今来看，仅仅是防止整容广告在“针对未成年人的大众传播媒介”上还不够，而是应进一步扩大范围。 整容已开始向未成年人蔓延
“需要注意的是，一些整容广告含有的低俗价值观，不仅会影响未成年人的价值观，还有可能会误导未成年人付诸实践。”朱巍说。
相关数据和事例表明，整容开始呈现年轻化趋势，并且已经开始向未成年人蔓延。某医美机构发布的报告显示，当前中国有近2000万医疗美容消费群体，90后已是整容整形绝对主力，00后开启医疗美容消费的势头比90后更强。 从近两年消费数据看，医疗美容成为00后的日常生活方式这一趋势端倪已现，整容低龄化显然愈演愈烈。 全国人大代表、辽宁省辽阳市第一高级中学教师王家娟注意到，有很多中学生会去割双眼皮、漂唇、扎耳洞，还有十来岁的孩子去文眉。 然而，整容的风险却很少被未成年人注意到。 王家娟认为，针对兔唇等一些生理缺陷进行的医疗性整容，是有必要也应当允许的，要让孩子们通过手术能够更加健康、更有尊严地活着。但如果只是为了崇拜明星、变得好看而去整容，这样的做法并不可取。 “一些在公共场所播放的整容广告，经常将手术描述得轻描淡写，极力宣传整容的快乐，而几乎不谈整容的风险。事实上，整容是有风险的，而且未成年人的身体还在发育中，这种风险还会被进一步放大。”朱巍说。 专家：有必要成立广告道德委员会
朱巍指出，按照法律规定，国家市场监督管理总局是我国广告行业的行政主管部门。同时，某些特殊产品的广告因其传播内容还要受相关政府管理部门的监督管理，例如，药品广告受到国家药品监督管理局的监督管理。
“多部门监管形成合力之后，会取得很好的效果。但是，当监管权责不明晰时，又会出现监管的灰色地带。对此，应当在修改广告法时作出规定，明确各部门的监管职责。”朱巍说。 “目前，市场监管部门的重点在违法广告，对于低俗的、打擦边球的广告明显重视力度不够。监管部门建立的违法广告监测系统只能监测违法广告的虚假宣传，而对于违反社会公序良俗的低俗广告，人工智能尚不能完全识别。”朱巍说。 对此，朱巍认为，监管部门有必要成立广告道德委员会，该委员会可以依据法律法规的相关规定，对广告中涉及的道德、伦理等方面的标准作出审核和认定。 综合新华社、法制日报
